亚马逊“封号”风波持续发酵,跨境电商路在何方?

2021-09-26 10:50:10 小安 1
近几个月,亚马逊平台上的很多卖家陷入 " 至暗时刻 "。今年5月份以来,亚马逊对平台上的卖家进行大规模封号处理,涉及大量中国卖家,冻结资金超千亿元。封号、清库存、裁员,中国跨境电商圈遭受了一场“行业大地震”,至今还有许多大卖家仍在漫长申诉路。

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据亚马逊方表示:此次封号行动中,总共有关闭约600个中国品牌、3000个账号,其中包括了一些大型卖家。这些卖家多次反复滥用评论功能,而亚马逊也曾对这些卖家多次警告,最终决定终止与这些卖家的合作。

封店风波让跨境电商圈内人心惶惶,亚马逊对于违规店铺的“绞杀”,似乎还在继续。  





















跨境电商该何去何从?
在亚马逊封号潮背后,归根结底是一次对跨境电商运营的考验。对于商家来说是在平台上生存的,流量都是平台给予的,甚至于链接也是属于平台的,靠着平台的庇护来过日子的。因此商家的每一个举动都必须要符合平台的规则,在平台允许的规则范围内做事情。虽然店铺是属于商家的,但仅仅只是拥有链接的使用权,但并不是所有权!

看到这里是不是觉得被平台给扼住了咽喉呢?确实如此!但有没有破局的方法和思路呢?答案是有!

这个答案就是私域流量的积累。应对封号危机,跨境电商运营除了要懂业务、知法懂法、合规经营之外。形成一套属于自己的精细化运营流程体系,构筑私域流量池是很有必要的,这会是贯穿未来跨境电商发展的大方向。
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那到底什么是私域流量呢?

私域流量是指从公域(internet)、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域(官网、客户名单),以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。





















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